市场调查与预测是获取、处理、分析和应用市场信息，进行市场营销策划和加强生产经营管理的重要手段。随着我国市场经济的发展，面对不确定性的市场，许多经济部门和工商企业越来越重视市场调查和市场预测，以增强市场营销策划和管理决策的科学性，提高企业的市场适应能力和竞争能力。同时，市场调查和市场预测作为一门市场研究的综合性的应用科学日益受到教育部门的重视，许多高等学校的经济类、管理类、统计类等相关专业已将市场调查和预测作为必修课程之一。

 为了适应高职教学和培养高级应用型人才目标的要求，2005年市场营销专业设立时，市场调查与预测课程就受到重视，成为该专业的重要职业技能课，教学内容以定性分析和定量分析相结合，教学方法和手段除了案例与模拟教学法外，还采用了项目教学法、计算机辅助教学法等。2008年，我们强化了案例教学、模拟训练和课外实践教学，注重培养学生的市场调研设计能力、数据获取处理能力、市场调研报告和市场预测报告的写作能力。2009年建设成为经济管理学院精品课程，与此同时，师资队伍的学历结构和学缘结构、年龄结构、职称结构得到了改善和优化。通过精品课程建设，逐步形成了“强化案例与模拟教学法，着力提高学生的市场调研和市场预测能力”的课程建设特色， 较好地解决了本课程为何而教，教什么，教会学生什么，怎样教等课程建设的基本问题。2010年建设为山东协和学院校级精品课程。

 《市场调查与预测》课程是市场营销专业的核心专业课，是物流管理专业、电子商务专业、会计专业的专项职业能力训练课程，是培养学生市场调研和分析能力的必修课。该课程以统计学原理、高等数学等课程为基础，其任务是在认知市场调查与市场预测基本理论的基础上，重点培养学生市场调研能力。同时为相关专业后续专业课程提供必需的理论和技术应用基础平台。通过本课程的学习，学生应掌握调查方案的制定、调查问卷的设计、各种调查方法的运用、调查资料的整理、分析与描述技术以及调查报告的编写方法，最终形成市场调研与预测综合应用能力。